Innovación en el marketing digital: El auge de la publicidad en los medios periodísticos

La publicidad en medios digitales comprende una serie de estrategias, técnicas y herramientas destinadas a promocionar un producto o servicio. Esto se logra a través de imágenes, videos, sonidos o textos, colocados en sitios web, que son visitados de forma frecuente por usuarios cuyos intereses o necesidades se encuentran alineados con el bien ofertado. Sin embargo, según su colocación, estos pueden ser de dos tipos.

Por un lado, la publicidad dinámica, se encuentra dirigida a un público específico, donde el pago se realiza por clicks o impresiones. Este tipo de publicidad es desarrollada a partir de los datos obtenidos de las búsquedas y los comportamientos online del usuario, los cuales permiten a los algoritmos publicitarios mostrar contenido publicitario que, a su juicio, puede resultar de interés o utilidad para el individuo.

Por otro lado, la publicidad estática, comprende aquellos anuncios que se muestran, por igual, a todos los usuarios de un sitio web. Su coste se encuentra establecido por el tiempo de colocación, por lo que el anunciante negocia directamente con el sitio web sobre la cantidad que ha de abonar. En este tipo, no se tienen en cuenta los intereses de los usuarios, sino que la publicidad es mostrada, sin excepción, a todos los visitantes de un sitio web.

Tipos de publicidad en medios digitales

El desarrollo de este tipo de publicidad ha dado lugar a la creación de una gran variedad de formatos.

Banners:

Comprenden imágenes estáticas o en movimiento de distintos tamaños, con texto o incluso sonido. Su objetivo es captar el interés del usuario sin proporcionar toda la información, de forma que se despiste en ellos el interés o deseo de saber más, dando pie a la compra del producto.

Este tipo de publicidad posee diversos formatos:

• Stretch: Se sitúa en la parte superior del sitio web y ocupa todo el ancho de la página.
• Pop-under: Se trata de una ventana emergente detrás de la ventana principal del sitio web visitado por el usuario.
• Raschlop: Son dos banners, en uno, donde el usuario observa una imagen pequeña que se expande al pasar el cursor, mostrando el mensaje completo.
• Reach-media: Un anuncio que se despliega sobre el contenido de la página y que, normalmente, tiene sonido y video.

Bloques de texto y gráficos

Se trata de textos y/o gráficos que se encuentran integrados en el diseño de un sitio web, lo que reduce la molestia para los usuarios y aumenta la confianza en el mensaje.

Anuncios en vídeo

Videos publicitarios colocados en plataformas como YouTube, Dailymotion, Vimeo, así como en portales de entretenimiento y noticias. En ellos se exponen las características, cualidades o beneficios del producto de forma más creativa y atractiva para el usuario.

Publicidad nativa

Contenido útil con un mensaje de marketing que se integra perfectamente en el diseño y formato del sitio web. Puede incluir texto, imágenes y videos, y se presenta de manera que parece parte del contenido editorial del sitio.

Publicidad TV-sync

Es la forma más reciente de publicidad que sincroniza anuncios de televisión con Internet. Mientras los usuarios ven televisión y usan sus dispositivos móviles durante los comerciales, TV-sync muestra anuncios relevantes en sus dispositivos basándose en los programas que han visto recientemente.

¿Por qué la publicidad digital es mejor que la escrita?

A consecuencia de su alcance global, segmentación precisa y la capacidad de interactuar con los usuarios a través de una variedad de formatos, la publicidad digital ofrece ventajas más beneficiosas y significativas que la publicidad impresa. Además, brinda un mayor potencial de viralización y compartición en redes sociales, lo que permite medir el desempeño en tiempo real y ajustar estrategias de manera ágil y económica. Estas características, junto con su flexibilidad y adaptabilidad, convierten a la publicidad digital en la opción más efectiva dentro de la era digital actual.

¿Qué método de publicidad en periódicos es más efectivo?

Existen diversos enfoques publicitarios dentro de los periódicos, los cuales variarán según los objetivos y el público al que se dirija la campaña publicitaria. Entre los distintos criterios, podemos destacar dos.

En primer lugar, la narrativa publicitaria, una técnica que comprende la creación de anuncios a partir de una historia. El objetivo de este enfoque es atraer la atención del usuario a través de una historia intrigante y relevante que tenga un impacto emocional. Resulta muy efectivo, ya que, las historias bien contadas pueden generar conexiones emocionales que pueden aumentar el compromiso y la lealtad hacia la marca, haciendo que los usuarios se decidan a comprar en ella. Sin bien es cierto, los productos o servicios que tienen una historia única, más cercana y humana pueden beneficiarse especialmente de este método.

Por otra parte, aquellos artículos que se publican como contenido editorial en un periódico y que son pagados por una marca se conocen como artículos patrocinados. Estos artículos son informativos y útiles y su capacidad para parecer contenido real del periódico es lo que hace que los lectores confíen más en la información que se presenta. Además, estos artículos también pueden mejorar la percepción de la marca y generar un mayor interés en sus productos o servicios al proporcionar contenido de valor.

Sin embargo, la efectividad de la narrativa publicitaria como de los artículos patrocinados depende del contexto y los objetivos de la campaña publicitaria. La narrativa publicitaria es una excelente técnica para atraer la atención emocional de los usuarios y crear una conexión duradera con él, ya que, a través de una historia atractiva, los individuos aumentan su conocimiento y recuerdo sobre la marca. 

Por otro lado, los artículos patrocinados ayudan a los lectores a tomar decisiones y construir credibilidad al brindarles información detallada y educación sobre un tema relacionado con la marca. En conclusión, la combinación de ambas estrategias puede proporcionar un enfoque equilibrado y maximizar el impacto de la publicidad en periódicos. La narrativa para captar la atención emocional y los artículos patrocinados para informar y educar al lector pueden ser una estrategia efectiva para alcanzar los objetivos de cualquier campaña.