Qué es la estructura web y cómo afecta al SEO

En la actualidad, la presencia online es esencial para cualquier empresa. Por eso, la optimización de los motores de búsqueda, también conocida como estrategias SEO, es uno de los componentes más importantes para aumentar la visibilidad de cualquier negocio en internet. 

Sin embargo, la eficacia del SEO depende de una buena estructura web.  El término “estructura web” se refiere a cómo se organiza y diseña el contenido de un sitio web, lo que incluye cómo las páginas están interconectadas y cómo se presenta la información a los usuarios y a los motores de búsqueda.

 Por eso, una buena estructura web hace que la navegación del sitio sea más fácil, mejora la experiencia del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a indexar y comprender mejor el contenido del sitio.

Desde BeSEO hemos querido mostrarte un análisis de cómo la estructura de un sitio web afecta la optimización de motores de búsqueda y proporcionar sugerencias útiles para mejorar el posicionamiento web de tu negocio.

¿Cuál es la importancia de la estructura web?

La estructura web es una herramienta fundamental para el desarrollo SEO, ya que, en primer lugar, facilita la capacidad de los motores de búsqueda para encontrar y comprender el contenido del sitio web. De esta forma, todas las páginas importantes están indexadas correctamente gracias a una estructura clara y bien organizada. 

En segundo lugar, un sitio bien estructurado mejora la experiencia del usuario al hacerlo más navegable y fácil de usar. Esto puede aumentar la cantidad de tiempo que los visitantes permanecen en el sitio y disminuir la tasa de rebote, factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta al elegir un sitio.

Componentes esenciales para una estructura web

Por aquí dejamos los puntos que hay que tener en cuenta para una estructura web en condiciones: 

1. Jerarquía: Una estructura con categorías y subcategorías bien definidas, ayuda a los usuarios y motores de búsqueda a comprender la información y diferencia aquella de importancia de la que no.
2. URLs: Las URLs deben ser descriptivas e incluir las palabras clave elegidas. Asimismo, también han de ser cortas y fáciles de entender y compartir.
3. Búsqueda de información: Los menús de navegación han de ser claros y fáciles de entender, de forma que faciliten el acceso a diversas secciones del sitio web. También, es recomendable que los menús estén en línea con la jerarquía del sitio web.
4. Enlaces internos: Los enlaces internos ayudan a los rastreadores a encontrar e indexar páginas dentro de la estructura del sitio, así como a los usuarios a encontrar contenido relacionado.
5. Mapa del Sitio: Un mapa del sitio web es crucial para indicar a los motores de búsqueda qué páginas son importantes y con qué frecuencia se actualizan.

¿Cómo introducir palabras clave dentro de la estructura web?

La integración adecuada de palabras clave en la estructura web es esencial para el SEO. Estas deben estar presentes en los títulos de página y encabezados, así como en las descripciones de las imágenes o en las etiquetas de título, de forma que se optimicen al máximo la información. Asimismo, el contenido también debe estar bien estructurado y centrado en las palabras clave específicas, evitando el exceso de palabras clave, ya que esto podría afectar negativamente la calidad del contenido.

Optimización de la estructura web

En el ámbito del SEO, la optimización de la estructura web es crucial para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Por ello, es necesario considerar varios elementos para asegurar que un sitio web esté bien estructurado y cumpla con las mejores prácticas de SEO.

En primer lugar, Google favorece los sitios que proporcionan una excelente información desde cualquier dispositivo, por lo que es fundamental que el diseño del sitio se adapte a diferentes tamaños de pantalla. Asimismo, la velocidad de carga del sitio también es un factor determinante para el ranking, por lo que es de vital importancia optimizar las imágenes y minimizar el uso de scripts para mejorar los tiempos de carga.

Por otra parte, las "migas de pan" son una herramienta de navegación que muestra la ubicación de una página dentro de la jerarquía del sitio. Con ello, no solo ayudamos a los usuarios a entender mejor la estructura del sitio, sino que también facilita a los motores de búsqueda la contextualización del contenido. Es crucial evitar el contenido duplicado, ya que puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Finalmente, el uso adecuado de etiquetas HTML, como <h1>, <h2>, y <h3>, es esencial para señalar la relevancia y la estructura del contenido a los motores de búsqueda. Estas etiquetas ayudan a organizar el contenido de manera lógica, mejorando tanto la legibilidad para los usuarios como la comprensión por parte de los motores de búsqueda.

¿Qué inconvenientes presenta una estructura web mal diseñada?

No contar con una estructura web eficiente puede tener serias desventajas para el SEO de nuestra empresa. En primer lugar, se dificulta la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar las páginas del sitio. Si los rastreadores no pueden acceder o entender el contenido, muchas páginas pueden quedar sin indexar, lo que reduce significativamente la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Además, una mala estructura web afecta negativamente la experiencia del usuario. Los visitantes pueden encontrar tu sitio difícil de navegar, lo que aumenta la tasa de rebote y disminuye el tiempo de permanencia en el sitio. 

Otra desventaja es la pérdida de relevancia del contenido. Sin una jerarquía clara y una organización lógica, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar la importancia y la relación entre diferentes páginas.

Por último, la distribución inadecuada de enlaces internos puede impedir que el "link juice" se reparta eficazmente, limitando la autoridad de páginas específicas y, en consecuencia, el potencial de SEO del sitio.

Herramientas para optimizar la estructura web

• Google Search Console: Permite seguir el rendimiento del sitio, la indexación y detección de los problemas de rastreo.
• Screaming Frog: Lleva a cabo un seguimiento del SEO del sitio, identificando problemas de rastreo y optimización.
• Yoast SEO: Se trata de un componente de software para WordPress que ayuda a optimizar el contenido y la estructura del sitio.

En conclusión, la optimización de motores de búsqueda y la estructura web están estrechamente relacionados. Una estructura web bien planificada y optimizada no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita el rastreo e indexación del contenido por parte de los motores de búsqueda, lo que mejora su posición en los resultados de búsqueda. Por ello, la implementación de las prácticas descritas puede tener un impacto significativo en la visibilidad y el éxito de un sitio web en el mundo digital. ¡A qué estás esperando! Implementa estas estrategias en tu página web y obtendrás los mejores resultados.