Cómo aparecer en los periódicos online con más visitas

Cada día salen por periódico, aproximadamente, unas 250 noticias diarias. Tenemos que tener en cuenta que la información que aparece en los periódicos se considera relevante, veraz y contrastada. Y ese es el motivo por el que la sociedad se sigue nutriendo del contenido que los periódicos online publican.

Ahora bien, ¿Puede mi empresa aparecer en periódicos online? La respuesta más sencilla es: Sí. Pero hay muchos matices que influyen en la aparición en prensa digital. No todas las publicaciones son iguales ni tienen el mismo fin. Hoy vamos a ver qué tipos de publicaciones o noticias se pueden contratar, dónde es rentable hacerlo y cómo publicar de forma eficaz y segura para un negocio.

¿Qué tipo de publicaciones se pueden hacer en periódicos digitales?

Hay muchas formas de llamar a las publicaciones de contenido en prensa. Esto es debido a que según han pasado los años se han ido perfeccionando este tipo de publicidad. Antes estaba menos de moda y las posibilidades eran menores, pero hoy en día tenemos que diferenciar los tipos de contenidos según:

1. Tipo de texto y lenguaje en el que están escritos
2. Enlaces o backlinks hacia tu web
3. Tags de publicidad en la publicación
4. Tipo de difusión o visibilidad que se le da

Según el tipo de texto

El tipo de texto influye directamente en el usuario final que va a leer tu publicación. Si el usuario final detecta que es publicidad, lo más probable es que su opinión sea negativa a cerca de la publicación, a pesar de que el contenido sea muy bueno.

Si, por el contrario, hacemos “publicidad nativa” es decir, resolvemos la intención de búsqueda del usuario. Y finalmente le decimos dónde puede encontrar un servicio que solvente su necesidad, lo más probable es que tome en cuenta la información obtenida, ya que proviene de una fuente fiable y los expertos que han resuelto su inquietud son profesionales del sector que cubrirán sus necesidades.

Tipo de enlaces en las publicaciones

Este punto es relativamente sencillo porque solo hay 3 tipos de enlaces que nos pueden poner desde un periódico, web o blog. Ya lo hemos comentado en otros post, así que lo repasamos por encima:

1. Follow: El enlace que nos pone el periódico le indica a Google que somos relevantes y que nos traspase la autoridad que nos merecemos. Este tipo de enlaces tienen una repercusión positiva en el SEO.
2. NoFollow: Son justo lo contrario a los Follow. Le pedimos a Google que no lo rastree y no nos traspase autoridad.
3. Sponsored: Le indicamos a Google que lo hemos comprado para que sepa que no es orgánico. Entre tú y yo, este tipo de enlaces no nos interesan a no ser que queramos mucho mucho mucho ese enlace… Puede que estos enlaces pasen autoridad, pero siempre en menor medida que un Follow.

Cabe destacar que cualquiera de estos enlaces para el ojo humano son exactamente iguales y solo afecta para que Google sepa qué hacer con cada uno de ellos. El tipo de enlace está descrito en el código y no influye de forma directa ni indirecta al usuario. Después de esta clase rápida veamos las Tag.

Etiquetas de patrocinio o publicidad

Este tipo de marcas o Tags de publicidad suelen ser bastante comunes en las publicaciones en periódicos online y revistas web. Porque al final es una manera de decirle al usuario que la información remitida en la noticia que están consumiendo es de un tercero. ¿En qué afectan al usuario este tipo de etiquetas? Realmente no suelen afectar mucho porque son disimuladas. Antes se rehuía de este tipo de etiquetas porque Google penalizaba la compra de publicaciones con etiqueta patrocinada y enlace follow. Ya que era contradictorio y lo correcto sería: Enlace Sponsored + Etiqueta de patrocinio.

Desde la última actualización de Google y los enlaces (SpamBrain) el miedo a las penalizaciones por no marcar adecuadamente las publicaciones ha desaparecido. Esto es debido a que las repercusiones negativas ligadas al linkbuilding son de menor riesgo para la página que recibe el backlink o enlace de retroceso.

Tipo de difusión o Visibilidad

Con esto ya acabamos el primer punto. No es lo mismo comprar una publicación individual que comprar un paquete de publicaciones. Y no es lo mismo comprar un artículo en una sección perdida de un periódico que aparecer a todo color en la portada. Todo esto repercute directamente en la visibilidad que se le da al artículo y el número de personas que se pueden interesar en tu empresa, productos o servicios.

Así que veamos qué tipo de artículos hay según la visibilidad que se le van a dar:

• Publirreportajes: Hablan de tu empresa y de por qué destaca frente a la competencia. Son muy beneficiosos cuando queremos destacar de la competencia y darnos a conocer en un mercado competitivo. No tenemos por qué aparecer en portada, pero suele aparecer en una sección relacionada que permite que los usuarios que busquen este tipo de información la tengan clasificada en la categoría que corresponde.
• Branded content: Suelen ir marcados como publicidad pero tienen como característica principal dar visibilidad, por lo que aparecen en portada y se garantizan impresiones. Puede incluir otro tipo de difusión como redes sociales o banners adicionales al contratar la publicación. Suelen dar muy buenos resultados si se quiere dar a conocer una Marca.
• Nota de prensa: Difusión de una única noticia en muchos medios para intentar abarcar resultados en Google. Lo malo de este tipo de publicaciones es que son contenido duplicado y no suelen llegar a posicionarse tan bien como una publicación individual. Por otro lado, los enlaces deberían ser nofollow para evitar que Google se lo tome como una agresión Spam hacia tu web y los invalide todos.

Y creo que no me dejo nada. Si no seguro que alguien me corrige en comentarios (que sois unos aguilillas todos)

Dónde consigo publicaciones en periódicos y enlaces en prensa

Vamos por partes. Puedes conseguir las publicaciones en los periódicos directamente. Y en este punto no puedo evitar darte mi opinión. Los periódicos tienen los departamentos de publicidad saturados y es una mier… intentar contactar con ellos y conseguir buenas condiciones. Te lo digo por experiencia propia. Pero, gracias a los Dioses existen plataformas de link building que te permiten elegir, dónde, cuando y cómo.

¡¡Haleluyah hermanos!!

Y aquí viene mi recomendación: Linkatomic, ya os he hablado de ellos aquí, pero por si quieres que te haga un resumen, te lo cuento también. Han recopilado un amplio catálogo de medios nacionales e internacionales en los que puedes aparecer en prensa y comprar enlaces en periódicos. Tienen puestas las condiciones de cada uno de ellos para que puedas elegir con cabeza cuál de ellos es el que te interesa más según tu estrategia. Y si, por otro lado, quieres que te lo lleven ellos, solo tienes que llamarlos y dejarte fluir. Son buenos en lo que hacen y expertos en la materia.

Hay más plataformas para comprar publicaciones en periódicos, pero de momento a día de hoy esta es la que me parece más completa, sencilla y fácil de utilizar.

Por último, que ya acabamos, tenemos que ver cómo optimizar las publicaciones para que sean lo más efectivas posibles. Seguro que viendo los tipos de publicaciones ya te has podido hacer a la idea de lo que interesa, pero vamos a hacer un pequeño resumen para que aparecer en periódicos sea lo más sencillo posible:

1. Las publicaciones en la medida de lo posible tienen que llevar enlace Follow para que sea beneficioso para el SEO.
2. Es mejor que las publicaciones no lleven marca de patrocinio o etiqueta de publicidad. Solo podemos hacer la excepción, en caso de que nos interese mucho aparecer en ese periódico.
3. El texto tiene que ser único y optimizado para SEO. Porque si publicamos 1000 veces el mismo texto sería contenido duplicadísimo.
4. En caso de que queramos una mayor visibilidad utilizaremos los branded content. Aunque los precios sean más elevados, merecen la pena para destacar frente a la competencia.
5. Intentaremos que las publicaciones sean permanentes para que no se borren transcurridos los años y la inversión sea a largo plazo.
6. Compraremos publicaciones en periódicos con responsabilidad o delegaremos la tarea en expertos en la materia como Linkatomic 😉

Creo que te he enseñado todo lo que sé hasta la fecha y no me dejo nada en el tintero. Pero si piensas que se me escapa algo My friend, escríbenos un comentario y lo vamos viendo.